Тех поддержка

8 928 007 2717

Предложение по записи и изготовлению аудиороликов делится на 3 больших группы: информационные, игровые и музыкальные аудиоролики, каждая из которых делится на подгруппы. Приступим к рассмотрению более внимательно, описывая все нюансы и различия. В этой части рассматривается изготовление игровых роликов.



Информационный ролик
Ионесси
Информационный ролик
Идея плюс - 23 Февраля


Игровой ролик, это рекламный аудиоролик, в котором преимущества, особенности или необходимость товара или услуги подаются через игровую ситуацию. Например, персонажи — муж и жена бьются над проблемой трудного проезда до дачи. Доходит чуть ли не до конфликта, и тут в пылу диалога или с появлением третьего лица возникает решение этой проблемы в виде спасительного автомобиля «Суперавто». В сюжете игрового ролика не обязательно должен быть диалог двух персонажей — это может быть и монолог. А может быть и множество образов. Объединяющее у них одно — произносимое в радиоролике идёт от образа, персонажа: гаишник, директор, учительница, Винни-Пух, Терминатор и т.д. Т.е. образ у которого уже есть некая социальная и поведенческая база. Мы же все знаем как и что будет говорить «начальник» реагируя на какую то ситуацию, или примерно знаем поведение «блондинки». И вот в рамках поведения этих персонажей и раскрывается преимущество рекламируемого товара. Т.е. мы моделируем ситуацию, вводим туда персонажа и микросюжет такого ролика подводит нас к мысли о необходимости товара или лёгкости получения услуги.

Игровой ролик отличается от информационного большей выразительностью, благодаря игре актёров, музыкальному сопровождению, шумовым эффектам и окружающему звуковому оформлению.

Изготовление игрового рекламного ролика безусловно сложнее информационного. Актёр должен сыграть свою роль ярко и убедительно, ведь у него всего пару десятков секунд чтобы раскрыть образ и сюжет. Тут нет театральных пауз. На счету каждая секунда. Актёрская игра ярка и мимолётна, но должна остаться в памяти слушателя как сама по себе, так и ассоциацией с положительными сторонами товара или услуги. Музыка должна точно отражать образы и обстоятельства сюжета, передавать слушателю настроение ролика: юмор ли это, конфликтная ситуация, молодёжная вечеринка и т.д.

Игровая реклама рассказывает потребителю о том, как гармонично вписывается в повседневную жизнь предлагаемый товар. Слушатель представляет себя на месте героев и находит объект рекламы для себя нужным и полезным. Он уже видит себя участником сюжета, расценивая коммерческое предложение как реальную жизненную ситуацию, и воспринимает все преимущества рекламируемого товара сквозь призму собственных потребностей. Когда сценарий аудио ролика правильно сочетается с живой и яркой игрой с качественным юмором, такой ролик надолго запомниться слушателю.

Случается что какой-либо известный персонаж просто рождён для того, чтобы прорекламировать тот или иной товар. Мнение полюбившегося киногероя гораздо авторитетнее мнения компетентных экспертов. Генерал Михалыч о водке, кот Матроскин о сметане, Рабинович о деньгах... Каждый образ узнаваем, слушается с интересом и каждый раз вызывает приятные эмоции. Но стоит понимать, что полное попадание в образ едва ли возможно. Это всегда будет лишь пародия, попытка повторить тончайшие нюансы актёрской игры. И если Вы решились на выпуск такой рекламы, нужно это принять. Ведь главное - это узнаваемость образа.